制約戶外LED電子顯示屏廣告市場的五大因素
發(fā)布日期:2018-12-04
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戶外LED電子顯示屏隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，應(yīng)用的范圍也越來越廣泛，尤其是應(yīng)用于戶外廣告市場，更是如洪水般勢不可擋。根據(jù)國內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)對中國戶外廣告市場近幾年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年我國戶外廣告市場繼續(xù)保持了穩(wěn)健增長，比2014年增幅26.2%(包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告)。除了傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑7%，公交移動電視下滑32.6%外，其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶廣告增長27%;而LED電子顯示屏達(dá)到55.6%的增長，機(jī)場戶外增幅更是高達(dá)39%。商業(yè)服務(wù)業(yè)、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業(yè)，均保持穩(wěn)定增長。此外房地產(chǎn)、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。
隨著技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，數(shù)字戶外漸成主流，現(xiàn)在的戶外廣告更加注重內(nèi)容創(chuàng)意，技術(shù)引領(lǐng)以及互動體驗(yàn)。而移動支付相關(guān)配套領(lǐng)域的完善，戶外媒體將最終實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)銷售的功能，從而帶動產(chǎn)品銷售。
雖然我國的戶外LED電子顯示屏廣告市場取得了快速的發(fā)展，但目前市場上依然存在制約led行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的因素有以下五個方面：
第一、LED市場混亂。
現(xiàn)在的戶外LED廣告市場競爭的無序狀態(tài)非地明顯，一些技術(shù)水平高、制作精良的大型企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品雖然質(zhì)量過硬，但成本較高、價格高，而很多的中小企業(yè)為了獲得更多的市場份額，不得不生產(chǎn)大量質(zhì)量較低的產(chǎn)品，從而使得整個行業(yè)產(chǎn)生了"劣幣驅(qū)逐良幣"的現(xiàn)象。
第二、城市廣告規(guī)劃設(shè)置亂。
隨著國家城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推進(jìn)，戶外廣告正在逐漸向二、三線城市擴(kuò)展，但各大城市中戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)在還是時有發(fā)生。不但破壞了所在城市環(huán)境的和諧、美觀，而且更容易引發(fā)政府相關(guān)部門的大規(guī)模整治，同時，廣告公司在這期間的自身經(jīng)營也受到了很大的影響。
第三、戶外廣告企業(yè)碎片化。
現(xiàn)在的戶外廣告企業(yè)經(jīng)營零碎化現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，區(qū)域散亂化的狀態(tài)亟待進(jìn)一步的改善，很多戶外廣告公司自身媒體資源品種單一，缺乏規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)，不能有效的進(jìn)行媒介的整合，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，多媒體傳播的需求。
第四、行業(yè)規(guī)范化體系未健全。
國內(nèi)戶外廣告行業(yè)規(guī)范以及統(tǒng)一的各類媒介價值評估體系目前仍未建立健全，這就導(dǎo)致了業(yè)內(nèi)各大企業(yè)各自為營，缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，也缺乏科學(xué)的廣告發(fā)布后效果評估。同時，行業(yè)的不規(guī)范，又導(dǎo)致了市場報(bào)價亂，折扣體系混亂，暗箱操作等事情頻頻發(fā)生，不但傷害許多公司的信譽(yù)及運(yùn)營，還對整個行業(yè)的健康發(fā)展造成了巨大的傷害。
第五、企業(yè)缺乏創(chuàng)新。
由于行業(yè)市場的"低成本，打價格戰(zhàn)"的惡性競爭以及缺乏創(chuàng)新精神。而許多企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)低下，新技術(shù)、新材料、新工藝的運(yùn)用不足和缺乏服務(wù)保障，因而企業(yè)的經(jīng)營粗放，難以有效滿足廣告主的需求。
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