戶外led顯示屏從是商業(yè)性質向多元方向發(fā)展

發(fā)布日期:2018-11-30 點擊次數:147

摘要：戶外led顯示屏是戶外廣告之一，隨著城市建設水平的提高，越來越多的城市拋棄傳統(tǒng)廣告載體，轉用LED顯示屏。LED顯示屏在社會中占據重要地位，不僅能夠播放廣告，同時也能傳播公益、插播尋人啟事、宣傳法律法規(guī)，福州甚至有利用LED屏催債，從而也實現(xiàn)了戶外LED顯示屏從純商業(yè)性向社會公益屬性功能增強的華麗轉變。

當前，北京、上海、廣州、深圳等一線城市正在嚴格規(guī)范戶外LED顯示屏廣告市場，戶外LED顯示屏的審批將會越來越嚴格，設置地點由之前的“遍地開花”型向“劃地經營”型(純商業(yè)地區(qū))轉移，而這樣的改變將對戶外顯示屏的發(fā)展帶來一定影響。但如上文所說，LED顯示屏在強調商業(yè)性的同時，也強化播報社會公益、利民信息的屬性，在一定程度上可以減少其對戶外顯示屏審批的時間流程，還將以其不可替代的優(yōu)勢，在戶外顯示領域更受青睞。

而早在2014年，南方報業(yè)傳媒集團為積極響應廣東省建設文化強省的戰(zhàn)略部署，聯(lián)合廣新控股集團、越秀集團等單位共同打造的一個具有公益性特征的戶外新媒體項目——“南方報業(yè)LED聯(lián)播網”，旨在組建以廣州、深圳為重點，覆蓋廣東省21個地市級中心商圈和交通圈的LED聯(lián)播網絡，在全國率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式，戶外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式由此打破。【LED全彩屏】

在全國各大中小城市里，“講文明樹新風”公益廣告、培育踐行社會主義核心價值觀等宣傳標語都借用戶外LED顯示屏進行廣泛宣傳，不僅提高了民眾知曉率、有助于遏制城市不文明行為發(fā)生，也營造了良好城市新風尚，為城市建設構筑了一道靚麗風景線。

而在國外，利用戶外LED顯示屏開展公益、參與社會建設的案例也比比皆是：

美國：許多美國的戶外LED顯示屏運營商還與相關政府和公益機構合作，在參與社會事件和保護公眾等方面發(fā)揮著重要作用。在2012年11月，美國桑迪颶風事件中，聯(lián)邦管理局(FEMA)利用數字屏在十個州播放緊急天氣預警。每一次更新，從制作到播放，過程少于15分鐘。2013年4月，美國波士頓馬拉松爆炸事件發(fā)生后，地方和國家治安部門開始利用戶外LED顯示屏來警告和通知公眾。警方將嫌疑人的照片公布在屏幕上，并警告公眾在全市追捕的過程中呆在室內。

英國：為號召民眾為非洲婦女創(chuàng)業(yè)貢獻力量，英國公益組織Microloan利用戶外LED顯示屏舉行了一場特別的戶外捐款活動：公益組織Microloan在戶外一塊LED屏幕上顯示一幅用一塊塊硬幣組成的非洲婦女形象畫面，當路人路過大屏按照指示發(fā)送短信進行捐款時，顯示屏中便會飄出一些硬幣，將原本不完整的婦女形象一點點拼湊，從而達到捐款目的。

泰國：為提高公眾對兒童的保護意識，有效保護兒童不再遭受不法侵害，兒童保護機構(CPCR)攜手李奧貝納在曼谷各個中心的戶外LED顯示屏與戶外大牌上制作并投放了“CHILDABUSE”的系列戶外公益廣告，并在廣告中附上舉報電話。活動推出后，CPCR每天收到超過300個電話舉報。目前，這樣的方式已成為最有效的防范措施，使得兒童性虐待的防范問題得到有效改善。

為迅速提升的城市多元化景觀與低品質的戶外廣告之間產生了矛盾，成為戶外顯示屏發(fā)展路上的“攔路虎”，而純商業(yè)廣告播放的單一職能，也導致受眾產生較強的抵觸心理。面對新形勢下的發(fā)展趨勢和問題，對戶外LED傳媒運營企業(yè)而言，在未來的發(fā)展道路上應有效地回避顯示屏單一的廣告職能和商業(yè)屬性，應實現(xiàn)從重商的角色向重社會綜合效益角色的轉變，成為受眾獲取社會信息的公共載體。與此同時，戶外LED顯示屏制造商也需要進行技術創(chuàng)新，比如保證用于戶外廣告領域的產品具有自動亮度調節(jié)系統(tǒng)和多級灰度校正技術，從技術源頭上降低戶外LED顯示屏光污染的負面影響。

首先，戶外顯示屏生產商要讓產品更好地融入城市環(huán)境。在確定位置后要根據其區(qū)域特征、周邊環(huán)境印象、依附載體特征等綜合情況進行整體設計，讓戶外顯示屏成為景觀的組成部分，減少因戶外顯示屏安裝在城市審批、規(guī)劃、管理、運營等多個層面所出現(xiàn)的問題。

其次，結合各地區(qū)受眾不同特點，戶外LED傳媒運營商也應在播放內容上適當增加親民、便民的社會信息，讓戶外顯示屏不僅是簡單的廣告載體，更成為受眾獲取信息、參與社會互動的良好平臺。

再次，適合當前“互聯(lián)網+”的發(fā)展趨勢，企業(yè)應針對戶外顯示屏點多、面廣的分布特點，加緊建立融合網絡，與互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、大數據進行關聯(lián)，實現(xiàn)聯(lián)網聯(lián)播、實時信息共享，達到快速傳遞信息的傳播效果。結合新形勢，顯示屏生產制造企業(yè)還要以市場為導向，探索戶外LED顯示屏在新時代要求下的新屬性，生產出適應市場變化及需求、符合城市發(fā)展與管理的戶外產品，成為大眾可以接受的標配信息產品，而不僅僅是一個廣告終端。